L’objectif du groupe Singer est de fournir à ses passionnés un produit d’exception et de leur faire vivre une expérience unique en partageant une même philosophie.

En effet, 4000 heures de travail d’art sont nécessaires pour la réalisation d’un véhicule Singer. Il aura fallu une décennie pour développer le mouvement de nos chronographes.

Le sens du détail pour atteindre le niveau de perfection est l’essence même du travail de nos équipes

La philosophie Singer repose sur la poursuite d’une vision ultime, qu’importe le sujet.

LA PHILOSOPHIE DE NOTRE PROJET

Selon Debashish Mridha, nous ne sommes totalement heureux uniquement si nous œuvrons à exprimer nos passions et non pas en étant orientés uniquement vers le luxe et les plaisirs.

Si vous avez eu l’occasion de lire notre précédent article sur l’histoire de notre marque, vous comprendriez le début de l’aventure Singer. Vous saisiriez l’essence de notre travail.

la vision singer

Chaque jour, notre équipe a pour seule ambition la réalisation de projets pour satisfaire cette soif de « se dépasser » qui anime nos âmes et qui nous pousse à explorer des territoires inconnus et des chemins risqués.

Poussés par la passion et l’audace, nous rivalisons avec nous-mêmes en imaginant et en créant ce dont nous rêvons!

Sommes-nous en train de prendre des risques?

La réponse est clairement OUI!! Nous travaillons hardiment pour provoquer le changement, pour inspirer et partager notre vision.

Lors d’une interview avec Ben Oliver en Mai 2019 notre co-fondateur Rob Dickinson expliquait:

« Sans la prise de risques, nous ne serions pas là ! Tout ce que nous entreprenons est difficile à achever d’un point de vue business. Réimaginer cette 911 est une idée complètement folle ainsi que de créer une nouvelle marque d’haute horlogerie. Ceux ne sont pas des schémas de business rapides et faciles. Ceux sont des efforts de passion, de folie et de croyance. En tant que passionnés, nous croyons que ce que nous aimons, d’autres l’aimeront aussi. C’est la formule que nous avons choisi pour Singer, il y’a de cela 10 ans. Nous conduisons les voitures que nous souhaitons conduire et portons les montres que nous désirons porter. Aussi simple que cela pourrait paraître! »

every thing is important

LA PHILOSOPHIE DERRIÈRE NOS CHRONOGRAPHES

Quant à Singer Reimagined, la passion et l’admiration pour – ce qui a été accompli dans le passé et resté intacte – est sans égale . Ceci représente le point de départ de ce voyage horloger. Depuis sa création, le Chronographe est communément célébré mais jamais sa fonctionnalité ou sa lecture n’ont été repensés de manière profonde.

Nous nous sommes naturellement demandés: Et si nous ré-inventons le Chronographe ? Nous avons donc imaginé non seulement un nouveau display mais aussi une nouvelle architecture.

Quant à la question récurrente que l’on pose à Marco Borraccino, CEO de Singer Reimagined : Pourquoi cela? Nous répondons simplement : Et pourquoi pas?

Chronographe Singer

Nous œuvrons dans le but d’exprimer un style conforme à nos propres codes mais également dans l’objectif d’améliorer les performances. Notre objectif  est de livrer des produits inspirés par notre vision. Pas de raccourcis. Pas de compromis. Seulement ce que nous avons décidé d’atteindre quel que soit le prix.

DE L’AUTOMOBILE À L’HORLOGERIE

Autant cela s’applique à l’automobile qu’à l’horlogerie, le point de départ était de créer des produits introuvables sur le marché. Sans aucun doute l’ambition primaire de nos fondateurs était de subvenir à un besoin personnel. Par conséquent, Rob Dickinson a construit la voiture qu’il souhaitait conduire et Marco Borraccino a imaginé la montre qu’il souhaitait porté.

Depuis ce jour, Singer s’est dévoué à livrer ses clients des pièces d’art en incorporant une vision et en cherchant à les surprendre.

La philosophie de faire autrement, abstraction faite des tendances actuelles, a toujours été la marque de fabrique de l’esprit Singer.

L’AgenGraphe – le coeur des montres Singer – en est le parfait exemple: Il est la formulation ultime de cette philosophie.

Qu’est un chronographe Track1?

Track1 est une remise en cause fondamentale et une redéfinition radicale des processus opératoires visant à obtenir une amélioration spectaculaire des principales performances du chronographe.

Autrement dit, il est la résultante d’une revolution horlogère.

LA PHILOSOPHIE SINGER AU DELÀ DU PRODUIT

Cette philosophie s’étend jusqu’au design de nos montres en choisissant des matières hors du commun pour l’élaboration de nos boitiers. Le parfait exemple reste celui de l’acier de Damas utilisé sur le boitier de la pièce spécialement conçue pour la vente aux enchères The Only Watch Edition 2019. De même, pour notre Singer Track1 Hong Edition, gagnante du prix du chronographe lors du GPHG 2018, avec son boitier en Aluminium cerimisé, une matière d’haute technologie habituellement utilisée dans la fabrication des moteurs dans les Formules 1 et les MotoGP.

Nous avons toujours opté pour des matières innovantes pour leurs caractéristiques techniques et fonctionnelles.

The Only Watch 2019

Cette idéologie se déploie à tous les niveaux de notre structure. Nous sortons des sentiers battus et recherchons sans cesse de nouveaux défis, animés par notre esprit de courage et d’audace.

Notre communication est différente. Notre distribution est selective. Nos évènements sont surprenants. Nous faisons ce que nous aimons et aimons ce que nous faisons en impliquant nos clients et en célébrant ensemble cette différence.

Pour conclure, nous citons Hermann Hesse: « Un artiste qui fait œuvre d’imagination évite les mathématiques et la logique non parce qu’il a décelé quelque chose en elles, ni qu’il trouve à redire, mais parce que d’instinct il est porté ailleurs. » Tel est la motivation de tous artistes, de créatifs et d’inventeurs.

 

Article rédigé par Silvana Molaro.